五月国内疫情稳定后，综艺节目恢复正常录制，各大卫视纷纷上新自己的王牌综艺节目，让观众大饱眼福。各大品牌主疫情之后也需增加曝光，优质综艺强势回归，花式承包了5月大好的时光，是否能同步助力品牌复苏呢？
五月新上档节目中，《笑起来真好看》于年5月8日起每周五20：10在湖南卫视播出；《向往的生活第四季》于年5月8日起每周五晚22：00在湖南卫视播出；《极限挑战第六季》于年5月10日起每周日晚21:00在东方卫视播出。
品牌合作情况如下：
从首播日期用户活跃数据来看，三档节目受到观众追捧，直点播总到达均获得播出日期内晚间时段综艺节目前三的位置；各卫视频道竞争激烈，优质节目提升频道竞争力；新上三档电视综艺用户集中在15-44岁用户，用户占比高达70%左右；优质内容吸引会员用户观看，会员策略影响收视高峰；从点播综艺市场看，两档选秀网综竞争激烈。
1.三档电视综艺强势回归，受到观众追捧，直点播总到达均获得播出日期内晚间时段综艺节目前三的位置
五月新上综艺均获得优异的成绩，5月8日，周五晚间时段（18:00-24:00），湖南卫视两档综艺《笑起来真好看》和《向往的生活第四季》分别以万户和万户的日活排在当晚第二和第三的位置，仅次于《王牌对王牌第五季》收官期。而《极限挑战第六季》直接拿下周天晚间时段的综艺节目的直点播总到达冠*。
2.优质节目提升频道竞争力
各大节目上新不仅满足了观众，电视台也是纷纷布局、编排，利用现有资源尽可能获得收视效果最大化。东方卫视《极限挑战第六季》在周天播出，成为周日晚间时段直点播总到达冠*，并且东方卫视在周日晚间时段的日活超越浙江卫视，市场份额上拉近与湖南卫视、浙江卫视的差距。而湖南卫视稳坐周五/周六/周日晚间时段的三大卫视直播日活冠*宝座。当然，5月29日《奔跑吧第四季》上档后，是否能保持现在的竞争格局，我们需拭目以待。
3.新上电视综艺节目用户集中在15-44岁用户，用户占比高达70%左右
从分人群数据来看，综艺节目的大部分用户都集中在15-44岁用户群体中，这部分用户占到总用户的70%左右，各节目之间人群偏向存在较大差异。
《极限挑战第六季》和《笑起来真好看》人群比较类似，4-14岁更爱看《王牌对王牌第五季》这类室内游戏类综艺节目，与节目中出现的猿辅导在线教育app调性更吻合，而《向往的生活第四季》相对15-24岁和45-54岁用户偏好明显，节目中出现小度、京东、小米、作业帮、特仑苏等品牌同样实现了跨年龄的覆盖。另外，Vivo、小度与其中两档新上综艺合作，获得更多的曝光机会。
4.优质内容吸引会员用户观看，会员策略影响收视高峰
《向往的生活第四季》播出后，点播端用户粘性逐渐上涨，充分体现了其节目内容对用户的吸引力逐渐增强。该节目在点播平台中芒果TV独播，播出方式为每周五24点会员抢先看，每周六24点免费看，也就是说，会员用户可以提前一天看。在节目第二期播出后，点播日活的高峰提前一天到来，说明该节目具备吸引高价值用户观看的能力，并且因为会员观看策略的不同，影响节目收视的高峰。
5.点播综艺市场，两档选秀类网综竞争激烈
点播综艺市场，电视台综艺表现仍旧强势，除了卫视热播综艺节目外，网综同样竞争激烈。四档上榜网综中，银河奇异果和云视听极光各占两席，两大选秀节目《青春有你第二季》和《创造营》的整体日均活跃表现也旗鼓相当，分天走势中，《创造营》每期发挥稳定，《青春有你第二季》第二个高峰期拉开收视差距。
综艺市场百花齐放，不仅带来高价值用户流量，还为频道提升竞争力，那是否能助力品牌同步复苏，从勾正ORS收视数据上看，节目的优质表现为品牌提供了更多优质的曝光机会。年是复苏的一年，疫情为营销带来了更多更大的挑战，品牌需要多维衡量曝光效果，才能更好助力品牌复苏。